Блог >Практика>Маркетинг для психолога: тренды и антитренды

Маркетинг для психолога: тренды и антитренды

Рынок психологических услуг в ближайшие годы будет только расти. Из этой статьи вы узнаете, что сейчас работает, а от чего следует отказаться в продвижении своих услуг.

date20 июля 2024
date4 мин чтения
Маркетинг для психолога: тренды и антитренды

Рынок психологических услуг развивается и в ближайшие годы будет только расти из-за увеличения потребности в специалистах.

Наша психика — «орган», перерабатывающий информацию. Количество информации с каждым годом увеличивается — соответственно, растет и нагрузка на человеческую психику. Чтобы ее выдерживать и перерабатывать, людям необходимо выходить на более высокий уровень внутренней силы, и именно психологи в этом помогут.

Однако многим психоаналитикам сложно продавать собственные услуги: этот навык необходимо развивать. В этой статье я расскажу, что сейчас работает на рынке, а что нет, на какие моменты в продвижении психологических услуг стоит обратить внимание и почему важно создавать личный бренд для психолога.

От чего сегодня нужно отказаться?

Маркетинг для психолога: тренды и антитренды

1. Рекламные объявления «в лоб». 

Когда я начинала работать десять лет назад, подобные объявления вполне помогали найти клиентов. Можно было дать объявление («Я психолог, работаю с депрессиями, паническими атаками и т. д.»), и люди приходили. Сейчас такой психоаналитик затеряется в большом количестве других специалистов, его просто не заметят.

2. Сегментирование исключительно по теме.

Сегментирования по теме («Я работаю с эмоциональной зависимостью», «Я работаю с паническими атаками» и др.) также недостаточно. Существуют миллионы специалистов, и выделиться среди них крайне сложно. Вы будете кого-то находить, но процесс привлечения клиентов в частную практику может растянуться на несколько лет. Сегментироваться сейчас нужно не через тему, а через центральную идею. 

3. «Холодные» продажи.

Прямые продажи также сейчас не работают. Подобная реклама не стоит даже потраченных денег.

Что работает?

Маркетинг для психолога: тренды и антитренды

При создании бренда для психолога обратите внимание на следующее: 

1. Акцент на личность. 

Бизнес во всем мире в любых сферах приобретает человеческое лицо. Банки на всех буклетах печатают управляющих, топовые бизнесмены ведут блоги в соцсетях и т. д. Сейчас бизнесу важно показать человеческое лицо, людей, которые за ним стоят. В развитии личного бренда психолога без этого не обойтись: он и лечит, и работает, и продает своей личностью.

Чтобы к вам шли клиенты, а проект рос, важно работать над своей личностью во всех смыслах — и внутренне, и внешне. Станьте интересной личностью, и проблем с клиентами у вас не будет.

2. Регулярные коммуникации с клиентской аудиторией.

Здесь два ключевых слова — «регулярные» и «коммуникации»: процветать будут те проекты, которые коммуницируют со своими клиентами.

Чат-боты, автовебинары, видеокурсы в записи и прочее — это вспомогательное, но расти на этом невозможно. Развиваться будут только те проекты, у которых налажено регулярное общение с аудиторией.

О чем коммуницировать?

Маркетинг для психолога: тренды и антитренды

О том, что помогает вашим клиентам решать проблемы и беспокоит их. Когда вы пишете статью, снимаете видео или записываете аудио, всегда держите фокус внимания на своем клиенте, его проблемах, боли, желаниях, страхах.

Формула идеального маркетинга для психолога: учить, рассказывать клиенту, как с помощью вашей услуги он может решить свою проблему.

Следуя этим советам, вы сможете правильно позиционировать свой бренд и расширить частную практику психолога. В «Комплексной программе подготовки психологов. Ступень 1» от European Psychology School есть отдельный модуль по продвижению psy-услуг, на котором специалистов обучают развивать личный бренд и выстраивать продажи. 

Использование или перепечатка статей или любой части текста с портала EPS HUB без письменного разрешения ООО «ЕВРОПЕЙСКАЯ ШКОЛА ПСИХОЛОГИИ» запрещена.

Кристина Кудрявцева

Кристина Кудрявцева

генеральный директор European Psychology School, эксперт EPS HUB

Написать редактору
shareСкопировать ссылку
shareshare

Вас может заинтересовать

Последние статьи, исследования и новости